23 feb 2026 12:16

Hur högt kan Viaplay spela? Tre dagar kvar till Telia-deadline

Den 26 februari ska Telia och Viaplay enligt tidigare uppgifter ha ett nytt distributionsavtal på plats. Med bara några dagar kvar till deadline närmar sig ett avgörande i en förhandling som kan få betydelse både för Telias tv-erbjudande och för Viaplays redan pressade affär.

Till skillnad från tidigare avtalskonflikter går Viaplay in i slutskedet utan ett tydligt sportsligt trumfkort. Vid tidigare förhandlingar har stora och tidskritiska rättigheter, såsom OS eller avgörande matcher i Champions League, legat nära i tiden och skapat ett konkret tryck från tittare och partners. Den här gången saknas motsvarande "måste-innehåll" som riskerar att omedelbart driva kundreaktioner om kanaler eller tjänster släcks ner.

Samtidigt är Viaplays finansiella situation betydligt mer ansträngd än vid tidigare tvister. Bolaget har genomfört omfattande kostnadsbesparingar, omstruktureringar och kapitalanskaffningar, och aktiekursen har utvecklats svagt under en längre period. I ett sådant läge blir distributionsavtal inte bara en kommersiell fråga utan också en stabilitetsfaktor, både för intäktsbas och förtroende på kapitalmarknaden.

För Telia är Viaplay en viktig innehållsleverantör, särskilt inom sport, men inte oersättlig. För Viaplay är Telia däremot en central distributionspartner på den svenska marknaden. Det ger en asymmetri i förhandlingen som kan påverka hur hårt respektive part är beredd att spela när deadlinen närmar sig.

Telias presschef Roija Rafii kommenterar förhandlingarna med ett konstaterande att "förhandlingarna pågår".