16 jul 2026 12:14

Tele2: Det är Black Friday varje dag på mobilmarknaden

Konkurrensen på sim-only-marknaden, det vill säga de billiga mobilabonnemangen, är i dag så hård att Tele2:s nytillträdde vd och koncernchef Nicholas Högberg beskriver den som “Black Friday varje dag”. Samtidigt gör Tele2 klart att bolaget inte tänker delta i priskriget, vare sig på mobilmarknaden eller i de öppna stadsnäten där bolaget menar att vissa aktörer säljer bredband under självkostnadspris.

Uttalandena kom i samband med Tele2:s rapport för det andra kvartalet, där den svenska omsättningen ökade med 1 procent till 5 621 miljoner kr (5 573 miljoner kr Q2 2025) samtidigt som det underliggande rörelseresultatet (EBITDAaL) uppgick till 2 209 miljoner kr (2 166 miljoner kr). Under analytikerkonferensen återkom Nicholas Högberg flera gånger till vikten av kundlojalitet och "value for money" snarare än att jaga marknadsandelar genom lägre priser.

- It feels like it’s Black Friday every day, sade Nicholas Högberg om konkurrensen på den svenska sim-only-marknaden.

Samtidigt pekade han på att även delar av stadsnätsmarknaden är osund i dag.

- Vi ser aktörer som säljer tjänster under självkostnadspris. Priskonkurrensen är fortsatt ohälsosam och det är inget vi tänker delta i, sade Nicholas Högberg.

Tele2 hoppas istället att den kommande fiberregleringen ska skapa mer långsiktiga och hållbara konkurrensvillkor på marknaden.

- Vi ser fram emot en kommande reglering från EU. Förhoppningsvis kan den bidra till en sundare marknad där konkurrensen sker på lika villkor, sade Nicholas Högberg.

Beskedet markerar en tydlig inriktning från Tele2, som istället för att möta konkurrenterna med lägre priser lyfter fram kundlojalitet och "value for money" som de viktigaste konkurrensmedlen.

Under kvartalet ökade Tele2 sin mobila kundstock med 22 000 abonnemang medan antalet fasta bredbandskunder sjönk med 8 000 abonnemang.