26 aug 2026 12:35

Streamingtillväxten stannade av under andra kvartalet

Efter mer än två år av obruten tillväxt planade den svenska streamingmarknaden ut under årets andra kvartal. Det visar nya siffror från Mediavision.

Antalet streamingabonnemang ökade kraftigt under 2025 och uppgick till omkring 11 miljoner vid utgången av Q1 2026. Under Q2 skedde däremot ingen ytterligare tillväxt.

Enligt Mediavision har de billigare reklamfinansierade abonnemangen varit en viktig drivkraft bakom de senaste årens tillväxt. Ett streamingabonnemang med reklam kostar i genomsnitt 75 kr per månad, jämfört med 126 kr för ett reklamfritt abonnemang.

De lägre priserna har samtidigt fått konsekvenser för intäkterna. Den genomsnittliga betalintäkten per abonnemang har minskat med fem procent det senaste året.

"Att introducera lägre priser har fungerat för att vinna nya kunder, men är sannolikt inte en långsiktig strategi för hälsosam tillväxt", säger Fredrik Liljeqvist, analyschef på Mediavision.

Under förra året sades dessutom fler än tre miljoner svenska streamingabonnemang upp. Mediavision bedömer därför att marknaden nu går in i en fas där lönsamhet och förmågan att behålla befintliga kunder blir allt viktigare.